俗称「笑牛」的法国乳酪品牌 The Laughing Cow，那头印在包装上的红牛，近期却收起笑容不笑了！ 俗称「笑牛」的法国乳酪品牌 The Laughing Cow，近期在美国推出「The Not Laughing Cow」活动，让这个印在原味三角起司包装上的招牌角色收起笑容，以一张严肃、略带忧愁的脸孔，打破延续超过百年的快乐印象，而包装上还留下「We need to talk.」（我们得谈谈）的讯息，让人不免想得知究竟笑容消失的背后原因是什么！ The Not Laughing Cow（@thelaughingcowusa）分享的贴文 (链接（instagram.com）?
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俗称「笑牛」的法国乳酪品牌 The Laughing Cow，那头印在包装上的红牛，近期却收起笑容不笑了！
在超市冷藏柜里，那头总是咧嘴微笑的红牛，最近那大大笑容却消失？俗称「笑牛」的法国乳酪品牌 The Laughing Cow，近期在美国推出「The Not Laughing Cow」活动，让这个印在原味三角起司包装上的招牌角色收起笑容，以一张严肃、略带忧愁的脸孔，打破延续超过百年的快乐印象，而包装上还留下「We need to talk.」（我们得谈谈）的讯息，让人不免想得知究竟笑容消失的背后原因是什么！
图片来源：Bel Brands USA
红牛从笑脸到面无表情，翻玩大众熟悉包装印象
诞生于 1921 年的 The Laughing Cow，当时创办人 Léon Bel 在法国注册「La Vache qui rit」商标，名字直译即是「会笑的牛」。1923年，他选用插画家 Benjamin Rabier 笔下带有人性表情的牛头，请印刷商将其染成鲜明的红色，再依照妻子 Anne-Marie 的建议，戴上起司圆盒造型的耳环。
本次美国推出「The Not Laughing Cow」活动，正是从大众的熟悉感下手，将部分原味三角乳酪包装换上看起来不开心的红牛，并留下「We need to talk.」文字，将平常传递快乐的角色，变成似乎有心事想说的存在。
图片来源：Bel Brands USA
以行销角度来看，当消费者在超市商品架上看到，便会心想是否为新的口味或是特别版，而随包装一同附上的 QR Code，则自然成为消费者想一探究竟的入口。扫描后，就能进入活动网站，并且可以看见红牛独自坐在餐馆，或是神情低落地荡秋千。品牌起初也刻意不说明原因，而是让这些片段与社群贴文逐步累积悬念，邀请大家猜测突然不笑了的背后原因是什么。
图片来源：Bel Brands USA
不笑原因揭晓！大家把小事看得太严重了？
这场悬念在 9 月底正式揭晓，品牌透过《Jimmy Kimmel Live!》节目，让主持人 Jimmy Kimmel 与搭档 Guillermo Rodriguez，以「凉鞋到底能不能配袜子」的争论，带出红牛失去笑容的原因。原来人们总为琐碎的日常分歧争执，逐渐让小事成为彼此之间的隔阂，而透过节目中两人的拌嘴，把原本藏在包装上的谜题，转化成观众都可能经历过的生活场景。
俗称「笑牛」的法国乳酪品牌 The Laughing Cow，那头印在包装上的红牛，近期却收起笑容不笑了！ 俗称「笑牛」的法国乳酪品牌 The Laughing Cow，近期在美国推出「The Not Laughing Cow」活动，让这个印在原味三角起司包装上的招牌角色收起笑容，以一张严肃、略带忧愁的脸孔，打破延续超过百年的快乐印象，而包装上还留下「We need to talk.」（我们得谈谈）的讯息，让人不免想得知究竟笑容消失的背后原因是什么！ The Not Laughing Cow（@thelaughingcowusa）分享的贴文 (链接（instagram.com）?
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俗称「笑牛」的法国乳酪品牌 The Laughing Cow，那头印在包装上的红牛，近期却收起笑容不笑了！
在超市冷藏柜里，那头总是咧嘴微笑的红牛，最近那大大笑容却消失？俗称「笑牛」的法国乳酪品牌 The Laughing Cow，近期在美国推出「The Not Laughing Cow」活动，让这个印在原味三角起司包装上的招牌角色收起笑容，以一张严肃、略带忧愁的脸孔，打破延续超过百年的快乐印象，而包装上还留下「We need to talk.」（我们得谈谈）的讯息，让人不免想得知究竟笑容消失的背后原因是什么！
红牛从笑脸到面无表情，翻玩大众熟悉包装印象
诞生于 1921 年的 The Laughing Cow，当时创办人 Léon Bel 在法国注册「La Vache qui rit」商标，名字直译即是「会笑的牛」。1923年，他选用插画家 Benjamin Rabier 笔下带有人性表情的牛头，请印刷商将其染成鲜明的红色，再依照妻子 Anne-Marie 的建议，戴上起司圆盒造型的耳环。
结合动物与人类神情的角色，让起司有了一张亲切、容易记住的脸，也逐渐成为品牌最具辨识度的象征。之后随著时代改变，红牛形象与包装也持续调整，像是 1955 年，盒身加入蓝白条纹，牛头轮廓变得更圆润；往后，红牛陆续出现在电视广告与动画中，从静态插画变成能够活动、表达情绪的角色；尽管呈现方式不断更新，可是那张大大敞开的笑脸，始终维系著品牌与消费者之间的熟悉感。
本次美国推出「The Not Laughing Cow」活动，正是从大众的熟悉感下手，将部分原味三角乳酪包装换上看起来不开心的红牛，并留下「We need to talk.」文字，将平常传递快乐的角色，变成似乎有心事想说的存在。
以行销角度来看，当消费者在超市商品架上看到，便会心想是否为新的口味或是特别版，而随包装一同附上的 QR Code，则自然成为消费者想一探究竟的入口。扫描后，就能进入活动网站，并且可以看见红牛独自坐在餐馆，或是神情低落地荡秋千。品牌起初也刻意不说明原因，而是让这些片段与社群贴文逐步累积悬念，邀请大家猜测突然不笑了的背后原因是什么。
不笑原因揭晓！大家把小事看得太严重了？
这场悬念在 9 月底正式揭晓，品牌透过《Jimmy Kimmel Live!》节目，让主持人 Jimmy Kimmel 与搭档 Guillermo Rodriguez，以「凉鞋到底能不能配袜子」的争论，带出红牛失去笑容的原因。原来人们总为琐碎的日常分歧争执，逐渐让小事成为彼此之间的隔阂，而透过节目中两人的拌嘴，把原本藏在包装上的谜题，转化成观众都可能经历过的生活场景。
为了邀请大家一起找回笑容，The Laughing Cow 推出「#SpreadTheLaugh」挑战，鼓励消费者拍摄短片，分享自己与伴侣、手足、朋友或室友之间的琐碎争论，再向红牛喊话，请她重新笑起来。活动特别强调保持轻松，不涉及政治或沉重议题；参与者也不必勉强认同对方，而是试著承认，眼前的小事不值得让彼此的关系陷入僵局。
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至于红牛什么时候会再次展开笑颜，品牌则将在美国时间 10 月 22 日推出即兴喜剧秀，让「不笑牛」重新笑起来。
资料来源：Bel Brands USA (链接（belbrandsusa.com）)
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