迷客夏史上最大规模品牌升级！Bito 设计全新识别，首间全球示范店 10/28 台北信义开幕 11.12 品牌里的体验叙事力｜品牌转译 ⨉ 空间设计 ⨉ 感官建构 ⨉ 互动体...

迷客夏 3.0 全球示范店亮相！Bito 设计全新识别，携手台南印花品牌锦源兴，打造迷客夏有史以来最大规模的品牌升级。

手摇饮品品牌「迷客夏（milksha）」，为因应全球市场的布局策略，迎来创立 20 年以来最大规模的品牌升级，推出全新的品牌识别、门市空间、产品与包装，也宣告了「milksha 3.0」的正式问世。

在这次迷客夏的品牌升级中，由国际金奖设计团队 Bito 操刀品牌识别，以更简约、俐落且当代的设计语汇，重新梳理品牌识别与视觉系统，形塑更具国际辨识度与延展性的全新形象。

                        图片来源／milksha

另一方面，也邀请台南在地印花设计品牌「锦源兴」，共同打造迷客夏专属印花，揉合跨域视野与在地文化，形塑属于 milksha 3.0 的全新样貌，一连串的设计，将率先呈现在位于台北市信义区的首间「迷客夏全球示范店」，于 2026 年 10 月 28 日对外开幕。

                        图片来源／milksha

Bito 操刀迷客夏全新品牌识别！「milksha 3.0」诞生

Bito 表示，「鲜奶茶、绿光奶茶，是我们认识迷客夏的第一印象。」由这样的初印象出发，设计团队与迷客夏一起回头梳理视觉定位与方向，延续品牌对原物料与品质的讲究，并深化品牌个性。

                        图片提供／Bito

这次的主要设计方向，从既有 Logo 中那只令消费者熟悉，也与主打鲜乳饮品连结的「牛」出发，为其赋予在自然中被微风吹拂的疗愈意象，建立一套声音具象化的识别系统。

在识别设计上，Bito 保留了迷客夏最具代表性的图标，即前述提及的「牛」，让牠的曲线更加圆润，并搭配更具人文优雅与温度的字形，再融入风、草的自然意象，让字形除了能呼应「草」的尖角，也能在俐落的笔画结构中，融入柔和的收尾。

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方才提到的设计方向，也一路延伸至动态识别，Bito 将徜徉自然中，微风吹拂的情境加以视觉化。设计团队指出，当迷客夏的品牌字标「milksha」如草般随风摇摆，除了能听到摇曳婆娑的自然声响，也能将其连结到饮用迷客夏饮品时的情绪，乃至于整个消费体验，加深消费者对于品牌的印象，串联味觉、视觉、听觉，呈现属于迷客夏的世界观。

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接著，Bito 也以阳光穿过树叶缝隙后，所形成的「光漏」意象，呼应品牌期待带给消费者的自然、疗愈感，以此意象制作不同款式的图样，延伸应用至饮品杯身、杯套等包装及制作物。

                        图片提供／Bito

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最后，也以手绘方式逐格绘制品牌动画，画面中自然纯粹的风景，贴合迷客夏「为了你严选每一杯」的全新理念，并以大自然的环境音搭配柔和 Jingle，形塑简单、惬意却深刻的音乐设计。

                        图片提供／Bito

首间「迷客夏全球示范店」在信义松山！携手锦源兴设计专属窗花

创立以来最大规模的品牌升级，乃至于全新的品牌理念、视觉系统，都将抢先在首间「迷客夏全球示范店」中完整展示。位于台北市信义区松山路的「迷客夏全球示范店」，诚如其名，将作为品牌未来在全球市场拓点的范本。

店内除了将 Bito 团队的设计语汇延伸至实体空间，提供完整且一致的品牌体验，也携手与迷客夏同样来自台南的「锦源兴」，为设计迷客夏专属印花窗贴，展现现代设计与在地文化的巧妙交织，建构属于台湾原创品牌的独特面貌。

                        图片来源／milksha

此外，为纪念「milksha 3.0」的诞生，迷客夏也以获奖人气品项「娜杯红茶」为基底，推出升级版「娜杯糖熏奶霜」，为烟熏木质茶韵复上滑顺奶霜，顶层也以乳牛斑点加以点缀，演绎属于迷客夏的风味层次。

                        图片来源 / milksha