美团买药把「胀气薯片」搬到了公交站？

今年国庆，美团买药在乌鲁木齐做了一组有点「离谱」的户外广告：公交站灯箱被直接做成一袋鼓胀到快要撑破的黄色薯片袋，旁边只留下一句提醒——「如果薯片袋胀成这样，小心高反。高原急用氧，上美团。24 小时 1 对 1 急送。」

薯片在平原装袋时内外气压相对平衡，到了高原，随着外界气压降低，袋内气体膨胀，包装也会跟着鼓起来。于是，一个人人都见过、却很少认真想过的旅行小现象，被放大成了街头的视觉提醒，比起在灯箱上画一袋薯片，这次广告干脆把灯箱本身变成了「薯片袋」。

有意思的是，真正让这组广告出圈的，反而是网友自己的相册。有人晒出高原上胀得硬邦邦的薯片袋，也有人分享防晒霜溢出、粉底液喷出的经历；平原网友觉得新奇，高原网友却表示「这不是很正常吗？」同一个生活现象，因为地域经验不同，产生了新的讨论。

对于美团买药而言，这次传播也延续了品牌把「即时用药」嵌入具体生活场景的思路：不再反复解释高反是什么，而是借一袋人人能看懂的薯片，把高原气压变化变成一个即时、直观的提醒，再自然落到「高原急用氧」的服务需求上，一个小小的生活观察，最终同时完成了科普、提醒和品牌服务心智的连接。[SocialBeta]