跨域设计力激荡地方新商业！从策略、田调到市场，集结 7 位顶尖设计师的实战心法 11.12 品牌里的体验叙事力｜品牌转译 ⨉ 空间设计 ⨉ 感官建构 ⨉ 互动体验，拆...

2026 南国设计沙龙以「设计实务、跨域共创」为题，邀集顶尖设计师接力开讲，共同探索跨域设计力如何激荡地方新商业。

由屏东县政府文化处主办的「2026 南国设计沙龙 (链接（eventgo.bnextmedia.com.tw）)」，今年邁入第二屆，本屆以「設計實務、跨域共創」為題，焦點不再侷限於視覺美學，更聚焦設計如何回應地方文化、產業發展及城市治理等實際需求，讓設計從創意發想走向具體實踐。

甫圆满落幕的前 7 场系列讲座，力邀聂永真、廖小子、王胤卓、余岱官、颜伯骏、许向罕及黄显勋 7 位顶尖设计师接力开讲，透过跨域的设计视野与思辨，为南国厚植创意底蕴，也持续叩问：设计的介入，如何为地方开拓崭新的商业想像？

策略先行，以导演思维定义问题

首场讲座，由永真急制负责人聂永真分享品牌策略背后的设计思考。他强调，「设计不应流于表面修饰，从前期策略、企划到思考要对谁说话，设计其实一直都在场。」谈及品牌视觉，他认为设计师可善用大众常见的「视觉刻板印象」进行创意转译，在熟悉感中创造惊喜反差，便能玩转出兼具优雅与巧思的品牌沟通。

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若策略是设计的源头，面对 AI 技术剧变的当下，全局视野更显关键。曾统筹巴黎文化奥运、国家级典礼主视觉的三页文创意总监颜伯骏直言，「AI 时代，单纯的技术执行将逐渐被取代；精准定义问题、跨界整合资源，并以『导演』般的全局思维做决策，才是设计师突围的关键。」他强调，AI 降低技术门槛后，未来行销、企划与设计的专业边界也将日益模糊，「好的设计不一定出自设计师之手，但善用『设计思考』做创意的人，本质上都是设计师。」

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扎实田调，才是文化精准转译的关键

有了宏观的策略，设计若要撼动人心，终究必须深入田野。以台味、生猛的庶民美学著称的设计师廖小子，长年从街头涂鸦、宫庙家将及孔雀灯招牌等在地元素汲取养分，转化为设计灵感，并贯彻「将常民文化中的『丑』提炼为美」的使命。他认为，生活中那些看似突兀、凸槌的不完美日常，只要经过设计的收敛与放大，都能淬炼成直击眼球、震撼人心的美学「刺点（punctum）」。

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不同于廖小子的强烈视觉冲击，大象设计共同创办人王胤卓选择退后一步，回归本质思考。他以「做设计时，要忘记自己是设计师」的自我提醒，强调「唯有反复梳理事物的核心，才能厘清真正想传达的事」。谈及传统如何融入当代体验，他以老屋咖啡厅为喻，说明「设计应该创造『使用』的可能」，当人们能够走进空间、自在停留，老屋便不再只是被保存的历史物件，也能承载常民的生活场景，让文化在当代持续发生。

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从街头灵感的提炼，到历史脉络的深究，日目 247 Visualart 设计总监黄显勋将田调尺度放大至公领域，深入拆解他为台湾各城市建构品牌识别的经典案例。在花莲「北花线－回游号」中，他以「减法美学」大胆剔除传统公车凌乱的视觉杂讯，并以花莲「鹅卵石」为造型符码，从车体外观到内装逐一优化，重塑台湾公共运输的移动美学；操刀嘉义市立图书馆品牌识别时，他深掘嘉义文史，发现嘉义有许多以「圆」为意象的生活轨迹，并以此贯穿整体品牌识别。他分享，「团队通常花七成的时间在前期田调。唯有找到站得住脚的脉络与根据，才会著手进行设计。」扎实的田调筑底，正是品牌识别能立足土地、言之有物的关键。

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拒绝表面功夫，结合研发与市场思维，打通地方产销活路

当文化脉络被梳理成形，下一步便是走入市场，让设计具体转化为驱动产业发展的实力。长年活跃于欧洲设计圈、七度登上米兰设计周的工业设计师许向罕，以「从制造到创造：重塑地方产业的产品开发力」为题，分享他多年来与义大利 Cappellini、Caimi 等国际品牌合作的经验。他强调，若能在产品开发初期就导入市场思维，结合材料实验与跨界协作，将能大幅放大设计的商业影响力，打造出兼具市场竞争力与原创美学的产品。

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长期深耕包装设计的两只老虎工作室设计总监余岱官，从「诚实包装」出发，她认为，包装是消费者体验产品的第一道触点，产品能否在市场长存，关键在于「表里如一」的真实传递。设计师应深入理解产业脉络、回归品牌初衷，包装才能精准回应产品本质，建立起消费者对品牌的长期信任。

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「2026 南国设计沙龙」系列讲座热烈进行中！活动自 9 月 17 日一路延续至 10 月 30 日，年度压轴场更迎来重磅阵容，由格式设计展策负责人王耀邦、彡苗空间实验共同创办人郑又维、BITO 创办人暨创意总监刘耕名轮番开讲，分别从策展、空间至影像展开跨域对话。讲座全程免费参与，席次有限，欢迎设计工作者、地方团队及所有对设计感兴趣的民众，一起共襄盛举！

                        摄影／Emma SY Wang © Shopping Design

▌𝟮𝟬𝟮𝟲 南国设计沙龙

日期｜𝟬𝟵.𝟭𝟳-𝟭𝟬.𝟯𝟬 每周 ㊃ ㊄ 𝟭𝟱:𝟬𝟬-𝟭𝟳:𝟬𝟬

（𝟬𝟵.𝟮𝟰 ㊃ 𝟬𝟵.𝟮𝟱 ㊄ 、𝟭𝟬.𝟬𝟴 ㊃ 𝟭𝟬.𝟬𝟵 ㊄ 适逢国定假日暂停办理）

地点｜屏东县立图书馆总馆 5F 演讲厅

费用｜免费（席次有限，请事先报名）

报名｜ 链接（sd2.tw） (链接（sd2.tw）)