京东重阳节让家为「爱」改变 2 次

这个重阳节，京东「搭把手计划」把目光放回了一个熟悉的家庭场景：孩子出生后，家里会不断为他们调整，添一把儿童餐椅、换一盏柔和的小夜灯、加一级方便如厕的小台阶；可当父母慢慢老去，我们却很少意识到，家也需要重新适应他们。京东以「家会为爱改变 2 次」为主题，推出重阳节公益传播，借此提醒子女关注父母生活中的「不便」。

京东通过一支主题视频，将两个看似不同的家庭阶段并置：第一次改变，是为了让孩子更安全地长大；第二次改变，则应该是为了让父母更舒适地老去。相比等到父母摔倒、行动困难后再补救，京东希望把适老化变成一种提前发生的家庭改变，就像我们不会等孩子受伤了才添置儿童用品。

事实上，「搭把手计划」已经连续多年围绕「看见父母的不便」做重阳节传播：2024 年从家中那些容易被忽略的衰老痕迹入手，2025 年则把电商平台原本属于热门商品的「推荐位」让给适老产品。 今年，京东进一步把b看见不便」转化成「让家改变」，让适老化不再只是一个产品概念，而成为家庭关系中一次主动的回应，家既然可以陪孩子长大，也应该陪父母慢慢变老。[]SocialBeta