森马 × 李雪琴把「代言人」送进大兴安岭

今年冬天，森马联合新华网推出产地溯源纪实短片《送你一个代言人》，品牌邀请李雪琴前往大兴安岭，从养鹅、采绒到原料标准一路探访，试图回答一个问题：一件羽绒服的暖，究竟从哪里来？

有意思的是，李雪琴虽然被称作「大兴安岭鹅绒服推荐官」，却没有成为传统意义上的「产品代言人」。镜头更多交给当地养鹅人，让他们讲自己的鹅、当地的气候和产绒环境；同时，森马将「大兴安岭」直接放进产品名称，并提出「生在北纬 50°，长在零下 50°」的「双 50」甄选标准。此次传播也延续了森马近年围绕羽绒品类的内容思路，从 2024 年让徐志胜「反向代言」羽绒的高洁净度，到此次把明星送进产地，持续用更具记忆点的表达，把原本专业、难感知的羽绒指标变成消费者能够理解的产品故事。

相比单纯强调「高品质」，森马这次更像是在重新回答「中国好鹅绒从哪里来」。当消费者过去习惯从海外产区认识高端羽绒，品牌开始把镜头转向本土产地，也让「大兴安岭鹅绒」成为产品之外值得被记住的名字。对森马而言，这既是一次鹅绒品类传播，也是「再造新常服」思路的延续。[SocialBeta]